CAPITULO 1:

1. NEUROGESTIÓN DE ORGANIZACIONES: QUÉ, CÓMO Y POR QUÉ

2. NEUROCIENCIA, ECONOMÍA Y MERCADO

3. UN NUEVO “TABLERO DE COMANDO” : EL CEREBRO

4. CARACTERÍSTICAS GENERALES DEL CEREBRO Y SUS APLICACIONES EN EL MUNDO DE LAS ORGANIZACIONES Y EL MERCADO

5. CEREBRO DIVIDIDO: LOS HEMISFERIOS CEREBRALES

6. PROCESAMIENTO DE LA INFORMACIÓN. LA PERCEPCIÓN EN EL CEREBRO.

7. EL CEREBRO EMOCIONAL Y SUS IMPLICANCIAS

8. MEMORIA, SU FUNCIONAMIENTO Y APLICACIONES

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CAPITULO 2:

1. NEUROMARKETING EN EL ANÁLISIS DE LAS NECESIDADES Y TOMA DE DECISIONES DEL CLIENTE

2. ESTUDIO DE LAS NECESIDADES DEL CLIENTE DESDE EL ENFOQUE DEL NEUROMARKETING

3. NECESIDADES Y MOTIVACIÓN DEL CLIENTE

4. ESTUDIO DEL COMPORTAMIENTO DEL CLIENTE: EL CEREBRO DEL COMPRADOR

5. NEUROMARKETING DEL COMPORTAMIENTO

6. PROCESO DECISIONAL DEL CLIENTE INDIVIDUAL

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CAPITULO 3:

1. EL CÓMO Y EL POR QUÉ DE LAS NEUROCIENCIAS APLICADAS A LA DINÁMICA DE TARGETING

2. MERCADO: CONCEPTOS DE AVANZADA

3. NIVELES DE SEGMENTACIÓN DE MERCADOS

4. PATRONES DE PREFERENCIAS Y SEGMENTACIÓN DEL MERCADO

5. SEGMENTACIÓN DE MERCADOS DE CONSUMO

6. POSICIONAMIENTO

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CAPTULO 4:

1. INTELIGENCIA DE NEGOCIOS EN NEUROMARKETING

2. PERSPECTIVAS ACTUALES ACERCA LA NATURALEZA Y EL ALCANCE DE LA INTELIGENCIA DE NEGOCIOS

3. EL PROCESO DE INTELIGENCIA DE NEGOCIOS

4. TIPOS DE INVESTIGACIÓN DE NEGOCIOS: INVESTIGANDO LA MENTE DEL CLIENTE

5. FUENTES DE INFORMACIÓN

6. MUESTREO

7. MÉTODOS DE RECOLECCIÓN DE INFORMACIÓN PRIMARIA

8. NEUROCIENCIAS APLICADAS: EL MARKETING DEL FUTURO

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CAPITULO 5:

1. CONCEPTO DE PRODUCTO EN LA ESTRATEGIA DE NEUROMARKETING

2. DIMENSIONES DEL PRODUCTO- SERVICIO

3. ANÁLISIS ESTRATÉGICO DE LA CLASIFICACIÓN DE LOS PRODUCTOS

4. CICLO DE VIDA DEL PRODUCTO-MERCADO

5. DISEÑO Y DESARROLLO DE INNOVACIONES

6. DESARROLLO DE MERCADOS PARA LOS PRODUCTOS

7. ROL DE LA MARCA EN LA ESTRATEGIA DE NEUROMARKETING

8. NEUROBIOLOGÍA DE LA ATENCIÓN. SU APLICACIÓN A LAS ESTRATEGIAS DE PRODUCTO Y MARCA

9. EL PACKAGING EN LA ESTRATEGIA DE NEUROMARKETING

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CAPITULO 6:

1. ROL DEL PRECIO EN LA ESTRATEGIA INTEGRADA DE NEUROMARKETING

2. CONCEPTO DE PRECIO

3. TEORÍAS SOBRE EL PRECIO Y SU RELACION CON EL ENFOQUE DE LAS NEUROCIENCIAS APLICADAS

4. MÉTODOS DE FIJACIÓN DE PRECIOS

5. FIJACIÓN DE PRECIOS EN FUNCIÓN DE LAS PERCEPCIONES DEL CLIENTE

6. FIJACIÓN DE PRECIOS EN FUNCIÓN DE LA COMPETENCIA

7. ESTRATEGIAS DE PRECIOS PARA EL LANZAMIENTO DE NUEVOS PRODUCTOS

8. LA MENTE DEL MERCADO EN LAS ESTRATEGIAS DE PRECIOS

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CAPITULO 7:

1. ROL DE LOS CANALES EN LA ESTRATEGIA INTEGRADA DE NEUROMARKETING

2. GESTIÓN ESTRATÉGICA DE LOS CANALES DE MARKETING

3. LA INTERMEDIACIÓN

4. GRADOS DE INTEGRACIÓN DE LOS CANALES DE MARKETING

5. CONDUCTAS Y CONFLICTOS EN LOS CANALES

6. ESTRATEGIAS DE COBERTURA DE MERCADO

7. DISEÑO DE CANALES DE MARKETING

8. ESTRATEGIAS DE COMUNICACIONES EN LOS CANALES DE MARKETING

9. LA MENTE DEL CLIENTE EN LAS ESTRATEGIAS DE CANALES

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CAPITULO 8:

1. ROL DE LAS COMUNICACIONES EN LA ESTRATEGIA INTEGRADA DE NEUROMARKETING

2. DE LA COMUNICACIÓN TRADICIONAL A LA COMUNICACIÓN NEURORELACIONAL

3. COMUNICACIONES INTEGRADAS EN NEUROMARKETING