El Neuromarketing es una disciplina que presenta muchos desafíos al Marketing moderno. Conocer a fondo lo que el cliente piensa sobre los productos y porque toma las decisiones que toma, es una pregunta que ha dado lugar a infinitas perspectivas del marketing.

La propuesta de este libro es introducir al lector en los novedosos conceptos que el marketing toma de las neurociencias para dar lugar a una nueva perspectiva y a una nueva forma de hacer marketing. Ya no alcanza con conocer la mente del cliente, debemos indagar en su cerebro.

El concepto del libro se empieza a entender desde su portada, para la cual hemos elegido expresar un concepto global de las tendencias que explicamos en esta edición. El cerebro humano como objeto de estudio, las neuronas como actores principales de los procesos cerebrales y la mente del cliente como objetivo a entender.

Como veremos en todo el desarrollo del libro, el Neuromarketing tiene su raíz en entender que zonas del cerebro están involucradas con cada comportamiento del cliente, ya sea cuando usa una marca, cuando compra un producto, o cuando piensa en un nombre de un modelo de auto.

En el diseño se simboliza la actividad cerebral de una persona hablando. Para su realización, se han basado en las neuroimágenes, fMRI (una de las técnicas más importantes para la investigación del cerebro).

Como veremos en el libro, los colores utilizados se refieren a un concepto en el cual la gama de los azules son percibidas por el cerebro como colores calmos de seguridad y por otro lado las tonalidades rojos y amarillos, tienen la virtud de avanzar y llamar la atención de quien observa. Además estos colores cálidos representan las zonas de activación en el cerebro, tal cual lo muestran las neuroimágenes.

La portada denota el concepto fundamental del neuromarketing, la importancia del estudio de la mente del cliente, el conocimiento de las zonas que se activan frente a diversos estímulos y el comportamiento humano desde una nueva perspectiva de análisis.